虽然堪称是全美娱乐界的第一盛事，但进入新世纪后，奥斯卡的影响力逐年递减却是不争的事实。｜ .[2][3][w][x]
在电视、互联网和电子游戏等新娱乐形式的夹击下，曾经作为美国大众文化象征的奥斯卡金像奖正在失去笼罩在它身上的光环，特别是《指环王3：王者归来》之后，获得奥斯卡最佳影片提名的电影，拥有的观众基础越来越小。
去年最佳影片提名中，还有《阿尔戈》这部北美票房过亿的电影撑场面，今年获得最佳影片提名的电影票房惨不忍睹，包括《断背山》在内的5部影片迄今北美总票房收入仅为1.87亿美元，是近10年来的最低纪录。
票房数字远远比不上没有获得任何重要奖项提名的《金刚》和《哈利波特与火焰杯》一部影片的票房。
这五部讨同性恋、种族、政治及恐怖主义等现实主题的严肃影片，对于观众的吸引程度，甚至比不上获得最佳纪录片奖提名的一部记述南极企鹅生活状态的纪录片，称之为好莱坞的悲哀或许言过其实，但不久前的一项调查却分明显示出，有近四分之三的美国人认为奥斯卡提名电影的质量今不如昔，他们更愿意呆在家里看影碟或以其他娱乐方式消磨时间。
获得重要提名的影片缺乏观众基础，连带着本届奥斯卡也被人忽视，根据几家公司事先的粗略预计，本届奥斯卡颁奖典礼的观众人数很可能较上一届下降百分之十左右，达到1987年来的最低点。
但不管怎么样。第七十八届奥斯卡颁奖典礼还是在三月初按时到来。
电影界需要奥斯卡，好莱坞需要奥斯卡。北美的例如维亚康姆、新闻集团和华特迪士尼等传媒集团，同样也需要奥斯卡。
好莱坞乃至传媒业需要这样一个场面恢宏、色彩绚丽、明星闪闪、热极闹极的活动。在北美乃至全世界，促销他们的制片业，顺便促销美国文化，或许美国大众对奥斯卡奖获奖电影不一定感兴趣，但典礼上出现的大牌明星们，还是会引起许多人狂热追捧。
哪怕今年奥斯卡的弱势无法逆转，但电影艺术与科学学院也做出了一些积极的努力，为了尽可能提高奥斯卡颁奖典礼的收视率，他们把颁奖典礼的举行日期推迟。以免与2月份举行的冬奥会撞车，还将红地毯仪式从半小时延长到一小时，获奖感言严格控制在60秒之内……
此外，学院请来了以新闻节目《每日秀》闻名，全美炙手可热的电视主持人乔恩?斯图尔特，希望斯图尔特的影响力可以为奥斯卡吸引更多的年轻观众。
如果奥斯卡颁奖典礼的收视率每年下滑，学院想要提高转播费从何谈起？
最近这些年，迪士尼旗下的abc电视台一直是奥斯卡颁奖典礼的转播方，虽然奥斯卡的收视率逐年下滑。但abc方面的商业开发还算是成功。
今年，每条在奥斯卡直播中插播的广告平均被叫卖到170万美元，每条播放时间为30秒，平均每秒钟折合5.7万美元。仅仅是广告方面，就可以为abc电视台带来9000万美元以上的收入。